Das Logo dient der Wiedererkennung und identifiziert das Team einer Gemeinschaft. Ein Kaufgrund kann das Logo nur dann sein, wenn es Bestandteil des Produktdesigns ist (etc.) und sich der Kunde damit schmücken möchte. Dies kommt jedoch in den wenigsten Branchen vor. Womit das Logo in erster Linie den Mitgliedern der Unternehmung selbst gefallen sollte. Dem Kunden ist es in der Regel egal. Und dem Umsatz auch.

Deshalb liegt der Wert einer Marke im Namen und nicht im Logo. Ausserdem funktioniert der Name auch akustisch und in redaktionellem Umfeld, was das Design nicht tut.